[Real PR Story] PR의 시작과 마무리, 플래닝과 리포트 이해하기

PR의 시작과 마무리, 플래닝과 리포트 이해하기   ‘산수유, 남자한테 참~ 좋은데… 어떻게 표현할 방법이 없네.’   올해 큰 인기를 끌며 유행어로 번진 광고 카피다. PR의 시작과 마무리이기에 PR 컨설턴트라면 반드시 수행하게 되는 플랜과 리포트 역시 ‘이렇게 하면 좋겠다’ 혹은 ‘이번에 프로젝트 정말 잘 됐어’라는 다소 애매모호할 수 있는 내용을 모두가 공감할 수 있도록 풀어내는 작업이다. 하지만 PR은 수학이나 과학적 사실에 …

[Real PR Story] Digital PR 기본기 다지기

Digital PR 기본기 다지기     신문이나 잡지와 같은 전통매체의 힘이 점점 약해지고 있다. 많은 사람들이 출퇴근 시간에 눈을 떼지 못하는 것은 종이에 인쇄된 신문이나 책이 아닌 모바일 디바이스이며, 수 많은 정보를 포털 뉴스와 커뮤니티, SNS 등을 통해 접하고 있다. 이렇게 사람들이 주로 이용하는 매체가 바뀌어 감에 따라 브랜드의 PR 활동 또한 디지털 친화적 방식으로 변화하고 있다.   최근 국내 …

[Real PR Story] 매거진의 모든 것

매거진의 모든 것   강의: 배진솔 과장, 정리: 강송원 A.E   흔히 ‘전통적인 미디어(Traditional Media)’ 라고 했을 때 빠짐 없이 들어가는 미디어가 바로 매거진, 잡지이다. 매거진은 신문 외에 정기적인 간행물을 통칭하여 부르는 말이며 17세기에 프랑스의 서적 출판업자가 신간소개를 위하여 발행한 카탈로그에서 시작[1]한 것으로 알려져 있다. 21세기 디지털시대에 들어서 전통적인 인쇄 매체의 축소에도 불구하고 트렌드리더는 여전히 매거진을 지침서로 생각하며 패션뿐만 아니라 …

[Real PR Story] 기획기사 개발 및 피칭

기획기사 개발 및 피칭 기획자료를 작성하고 매체에 피칭하는 일은 홍보 에이전시를 다니면서 가장 많이 하게 되는 업무 중 하나다. 동시에 PR파트의 업무 중에서도 가장 어려운 일이기도 하다. 기획자료에는 정도가 없지만 나만의 노하우를 가지고 꾸준히 노력한다면 조금 더 쉽게 좋은 성과를 거둘 수 있다. 기획기사란 무엇인가? 처음에 입사해서 보도자료와 기획자료의 차이를 구분하지 못하는 신입사원도 굉장히 많다. 나 역시 그랬다. 물론 시간만 …

[Real PR Story] 미디어 릴레이션

미디어 릴레이션 우리 PR A.E들은 다음과 같은 질문을 주변에서 참 많이 받을 것이다. “PR 회사가 뭐 하는 거야?” PR, Public Relations의 줄임 말로 “조직과 공중 사이에 서로 유익한 관계를 구축하는 전략적 커뮤니케이션”이라는 정의가 업계와 학계에서 가장 지배적이다. 이 정의에서 “조직”이라는 것은 우리가 홍보하는 브랜드를 뜻하며, “공중”은 대중, 혹은 브랜드와 이해관계가 있는 일반인들을 뜻한다. 우리의 역할은 바로 조직과 공중, 그들이 서로 …

[Real PR Story] 고객만족을 이끌어내는 커뮤니케이션 방법

고객만족을 이끌어내는 커뮤니케이션 방법 1. 고객과 PR Agency의 관계 고객의 개념을 이해하자 이제는 고객을 어떻게 만족시키는지가 기업의 경쟁력에 있어서 가장 중요한 요소가 되었다. 대행사에서도 마찬가지다. 고객과 전략적으로 가치를 공유해야 한다. 서비스를 제공하는 우리는 고객을 만족시키기 위해 전략적인 관점에서 고객을 상대하고 그들과 커뮤니케이션 해야 한다. 고객에 대한 이해는 CRM이 발전된 연장선상에서 생각해보면 더 쉽게 접근할 수 있다. 과거에는 고객이 단순 판매 …

[Real PR Story] 비즈니스맨 되기

비즈니스맨 되기 미국의 한 구직 웹사이트(www.careercast.com)에서는 매년 설문조사를 근거로 ‘가장 스트레스가 심한 10가지 직업’을 선정해 발표하는데, 2014년에는 Public Relation Executive가 6위를 기록했다. 이는 2013년 5위에 올랐던 것에 비하면 한 계단 내려온 것이지만, 여전히 매우 높은 순위다. 이번 조사에서 최고 순위를 차지한 군인, 소방관, 비행기 조종사 등은 본인과 타인의 생명을 지키는 일과 직접 연관된 직업들이기 때문에 실제적이고 물리적인 위험이 많아 스트레스를 …

[Real PR Story] PR전문가가 말하는 PR을 하는 이유

PR전문가가 말하는 PR을 하는 이유 나는 왜 PR을 하는가? 그리고 왜 많은 사람들이 PR 컨설턴트라는 직업을 선망하는가? 필자는 오랜 기간 PR 에이전트를 운영하면서 PR을 선망하고 PR업계에 종사하고 싶어하는 수많은 사람들의 질문을 받아왔다. 오늘 이 지면을 통해 PR 컨설턴트라는 직업과 그 미래에 대한 허심탄회한 이야기를 해보고자 한다. 1만분의 1이라는 숫자의 의미 10,000. 무슨 숫자일까? 2012년 통계청 기준으로 우리나라에 있는 직업의 숫자다. …

4-10. Development & Empowerment Project

The PR 10월 굿모닝PR토크_윤재은 과장님 1. 이벤트 장소도 흔하게 생각하지 말자 출판기념회를 호텔 신라 로비에서 진행한 적이 있는데, 화장실 변기를 갖다 놓고 포토월을 진행했다. 식상한 웰컴드링크보다 신선함을 제공했다. 흔히 호텔에서 행사를 많이 진행하지만, 서울 선유도에서 춤판을 벌이며 문화 행사를 진행한 적도 있다. 2. PR의 의미는 무엇일까? PR은 더 이상 언론홍보에 그치는 것이 아니라, 언급된 키워드 (공중, 관계성, 쌍방향균형, 퍼블리시티, 공중관계, …

4-9. Beautiful Professional reading books

민컴에서는 매달 도서 구입비를 지원해 줍니다 .참 좋은 제도죠? 근데 단서가 좀 있답니다^^ 회사의 지원을 받아 구매한 책은 읽은 후 블로그에 서평을 올려야 하구요, 읽은 후에 회사 도서관에 기증도 해야 합니다…. 제가 이번달에 구매한 책 읽고, 리뷰 올립니다. 요즘 리더십에 큰 관심을 가지고 독서를 지속하고 있습니다. 최근에 읽은 실용서 한권 소개합니다. 서평까지는 아니고, 책 내용을 요약해 봤습니다. 미국 사람들은 참 …