4-10. Development & Empowerment Project

The PR 10월 굿모닝PR토크_윤재은 과장님

1. 이벤트 장소도 흔하게 생각하지 말자
출판기념회를 호텔 신라 로비에서 진행한 적이 있는데, 화장실 변기를 갖다 놓고 포토월을 진행했다. 식상한 웰컴드링크보다 신선함을 제공했다. 흔히 호텔에서 행사를 많이 진행하지만, 서울 선유도에서 춤판을 벌이며 문화 행사를 진행한 적도 있다.

2. PR의 의미는 무엇일까?
PR은 더 이상 언론홍보에 그치는 것이 아니라, 언급된 키워드 (공중, 관계성, 쌍방향균형, 퍼블리시티, 공중관계, 커뮤니케이션, 쟁점, 옹호, 조직, 전략)을 모두 포함하는 것이라 생각한다. 이제 PR은 이미지 증진, 위기 관리, 브랜드 관리 => 마케팅에 필적하는 개념이다. 또한, 과거에 TV광고가 가장 강력했다면 점점 모바일 등에 의해 영향력이 줄고 있다

3. 전략적 커뮤니케이션 과정
PR은 사랑하는 것이다. 서로 관심이 있어야 이뤄진다. 관계가 이루어지지 않는다면 짝사랑으로 그치고 만다. “PR은 기업, 정부, 단체가 다양한 계층과의 폭넓은 관계형성을 통해 이해의 폭을 넓히고 사랑받기를 추구하는 일련의 커뮤니케이션 활동”

4. PR의 확장
– PR의 힘 (협의의 PR-> 광의의 PR)
– 방어적 개념에서 적극적 개념, 기업 PR에서 마케팅 PR, 전술적 진행에서 전략적 컨설팅
– 점차적으로 PR회사가 다양한 분야에 있어 컨설팅이 가능하다

5. 이벤트의 활용
– 사전적 정의는 우연한 일, 헤프닝, 사건 사고
– 발달 배경
: 감성/ 놀이 문화의 시대 (과거에 비해서는 소비자가 직접 체험하고 즐기려고 함)
: 미디어의 발달 (야구 중계, 미디어에서 안하면 의미가 없다)
: 고립의 시대 > 체험의 강화 : 참여욕구 대응 (공감의 기능 가능)
– 이벤트의 특성
: 화제를 통한 뉴스의 창출
: 집객 효과
: 일시성
: 파급성
: incentive (소비자의 혜택을 주는 측면)
– 이벤트와 다른 커뮤니케이션 수단의 특징 비교
: publicity: 지속성, 신뢰성, 파급성
: pr이벤트: 현장성, 집객성, 화제성, 일시성
: 홍보영화 : 편리성, 다계층성, 예술성, 주목성

6. PR의 콜라보레이션로서의 이벤트
– 콜라보레이션이란? :다양한 장르의 결합 (걸스데이 미쟝센 셀프염색제 출시)
– PR에 이벤트는 어떤 의미?
: 메시지의 강화
: 파급성의 증대
: 고객과의접점 확대
: PR효과 극대화 (뉴스가치의 증대)
– 이벤트에 PR은 어떤 의미?
: 집객의 수단
: 파급성의 증대
: 현장의 확대 (접점의 확대) 이벤트의 효과

7. Q&A
Q1. 이벤트는 상당히 많은 비용이 들어가는 편이다. 이벤트의 효과에 대한 예측이나 예상이 상당이 어려운 편이다. 어떻게 이 효과를 예측하셔서 광고주를 설득할 수 있었나?
– 고객사가 추구하는 관점을 설득
– 이벤트의 목적이 기사를 많이 내는 것인지, 집객을 많이하는 것인지, 등 목적에 따라 분명하다

Q2. 스포츠 관련한 IMC 질문. 삼성의 스포츠 마케팅 경험을 토대로 앞으로의 스포츠 마케팅 비전은?
– 스포츠 마케팅은 현재 많이 하지 않는 편이다. 국내는 이미 커뮤니케이션의 포화상태가 되었다고 판단하고 있는 상황이다. 대신 영화 <어벤져스>에 엄청나게 투자를 많이 했다. 더 소비자가 많이 좋아하는 수단을 찾고 있다.

Q3. KPR에서 콜라보K라는 합작 법인을 만들어냈다고 알고 있다. 어떤 관점으로 시작하게 된 회사인가?

– 다양한 PR을 하고 있는데 그것에서 이벤트가 빠질 수 없다고 생각했다. 모든 망라한 콜라보레이션 프로젝트를 계획한다.
[출처] The PR 10월 굿모닝PR토크_윤재.은 과장님|작성자 민

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